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大型設備

國內數字標牌市場威力并未發揮出來

    如今屏幕充斥生活的各個角落,不論是顯示器還是液晶電視,亦或者手機等移動設備,顯示無處不在,報紙、雜志、廣播、電視等內容媒體平臺,也是通過各種手段,在各種屏幕重新尋找自己的定位,可以說對于顯示的威力,無論哪種傳媒內容,都是不會忽視,但也有個例外,那就是數字標牌這種重要的顯示平臺,其威力并未發揮出來。那么為什么會這樣呢?我們首先來看數字標牌的含義。
    什么是數字標牌?數字標牌其實是一個寬泛的概念,你也許沒有聽過這個名詞,但是你很可能見過它,當你走在地鐵通道時,墻壁上的顯示屏幕就是數字標牌,其多數的時間在向你展示廣告,當你在銀行辦理業務時,排隊叫號系統其實也是數字標牌,通過上述的例子也可以理解到,數字標牌的主要功能發布與互動,而至于其發布的內容以及本身的顯示技術都是多種多樣的。
    數字標牌(DigitalSignage)是一種全新的媒體概念,指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所,通過大屏幕終端顯示設備,發布商業、財經和娛樂信息的多媒體專業視聽系統。因此在不同的領域,其發布的信息也不同,地鐵上發布下一趟列車的時間,零售店里則會展示產品的內容。
數字標牌是不是單純的顯示系統,其是控制端、管理端、網絡平臺、播放端和顯示終端五部分組成。我們通常見到的是顯示終端,其可能液晶顯示技術,也可能是等離子顯示技術,其形態也不一樣,可能是單屏的狀態,也可能是一體機,有些朋友把數字標牌理解液晶廣告機,就過為的狹隘了,其實數字標牌是與大屏行業緊密相連的產業,其未來前景還是非常不錯的。
    上文說到很多朋友將數字標標牌理解成液晶廣告機,就是因為國內廠商一直以來并沒推廣數字標牌的概念,主要有幾個原因,首先雖然數字標牌很多時候是面向大眾的產品,但是安裝這種產品的通常都是行業用戶,所以推廣的方向也是面向行業采購者,其次國內數字標牌市場發展滯后,相比于國外的市場,尤其是在零售市場,發展情況并不好,因此沒必要向普通消費者普及它的用處。
    那么在行業領域,數字標牌就物盡其用了嗎?情況也不樂觀,由于數字標牌的價值并沒有完全展現出來,所以規模較小的企業或者酒店等等,通常喜歡采購液晶電視代替真正的數字標牌,而一些大企業有能力采購專業數字標牌,其目的也是為了提高自己的形象,很多大酒店的數字標牌內容常年不換,甚至為了省電,將顯示屏幕關閉,完全失去了數字標牌的意義。
    其實究其原因,是因為國內數字標牌的發展停留在了基本的顯示階段,也是低端的市場需求,其可編輯性,互動性,長時間顯示的功能都沒有得到充分的發揮,數字標牌系統的本質類似自媒體平臺,是集合視頻、文字、圖片以及互動3D等最新科技的顯示終端,其具有其他終端沒有的感染力。
    因此數字標牌是基于顯示功能的一套系統,和液晶電視只能被動的播放不同,其可以整合多種功能,實現不同的目的,諸如支付,預定以及編輯顯示等等。這也是未來數字標牌的發展方向:脫離單純的顯示功能,成為不可替代的顯示平臺。

    
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