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數字標牌發展的新“三化”趨勢簡析

    為了提高社會主義先進文化輻射力和影響力,國家新一輪的文化大發展及智慧城市一系列相關政策的實施,推動了現代傳播體系和信息社會的轉型發展,而數字標牌作為一種城市化的全新媒體展示平臺面臨著巨大的機遇與挑戰!
    2008年北京奧運會在數字媒體播控系統的運用增強了國內數字標牌行業的信心,加之上游廠商、顯示廠商及其他資本介入的共同推動,數字標牌逐漸被用戶了解與接受,并在各行業得到快速應用。據奧維咨詢(AVC)數據監測表明:從2010年開始數字標牌市場規模逐年快速攀升,年銷量增長率均達到20%以上,預計2013年銷量將達到146.3萬臺,銷額將達到58.5億元。
    隨著數字標牌行業的快速發展,上下游產業鏈企業開始積極參與市場競爭,并使整個行業呈現新的特點,具體表現如下:
    除傳統的數字標牌廣告機廠商參與市場競爭外,上下游廠商如芯片及板卡廠商、IT廠商、TV廠商、大屏廠商等也紛紛涉足該市場,為數字標牌市場注入更多驅動力量,促使市場關注度提高。如芯片廠商英特爾積極推動數字標牌行業標準的建立、并與下游TV廠商合作開發具有數字標牌功能的電視;大型傳統數字標牌廠商開始整合軟件及內容資源,在品牌格局尚未形成之際,提高綜合競爭力;顯示巨頭加快數字標牌產品與整體解決方案的研發及宣傳,以期在未來爆發式的市場中占得一席之地;而有實力的軟件廠商、渠道商開始向硬件產品涉入,自建品牌,更加深入的參與市場競爭;這些現象表明上下游企業積極參與使市場競爭更加激烈。
    基于數字標牌市場潛力巨大,參與企業較多,且中小型企業為主,導致競爭日趨激烈,市場呈現集中度低、無龍頭企業、尚未形成穩定品牌格局,產業鏈發展不完整的特點,這也為企業提供了較大的市場機會。未來數字標牌行業將面臨產業鏈整合,新資本介入及行業并購等新一輪的市場競爭。
    游戲的體感技術、裸眼3D、數據分析技術等開始滲透到數字標牌領域,推動數字標牌系統開始向互動化、智能化方向發展;隨著數字標牌在不同行業的廣泛應用,內容服務的滯后性表現得越來越明顯,部分品牌開始通過收購或技術引進等彌補其短板,提供符合行業特點的內容模版,提高品牌產品溢價能力,推動了數字標牌行業由“產品為王”時代向“內容為王”時代邁進。
上一篇文章:簡述數字標牌在教育行業的應用趨勢
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